当前位置:主页 > 体育 > 正文

快消品销售额增速创5年新低 蓝领、白领现“双速”增长

商务部此前发布的数据显示,今年5月份,全国实现社会消费品零售总额2.66万亿元,同比增长10%,扣除价格因素实际增长9.7%

虽然社销总额保持了稳定增长,但结构已经发生了变化。贝恩公司在628日发布的数据显示,2015年,中国快速消费品市场的销售额增速为3.5%,为5年来的最低点。

伴随着GDP增速放缓,中国的经济重心也开始从制造业向服务业转移,并努力推动创新引导的增长取代投资引导的增长。凯度消费者指数中国区经理虞坚对《每日经济新闻》记者介绍,这些转变已经对中国购物者的消费模式产生了显著的影响。

“消费者更愿意将钱花在教育、旅游、娱乐这些方面,中国快速消费品和其他消费行业出现了‘双速’发展的局面。”虞坚说。 

快消品在收入中占比逐年下降

仔细分析快消品零售总额数据会发现,快消品销售量在2015年下降了0.9%,同时平均价格增长仅为4.4%——虽然平均价格比通胀水平高出两倍之多,但仍然低于20145.4%的增长速度。

628日,贝恩公司与凯度消费者指数联合发布了《中国购物者报告:如何把握双速前进中的中国购物者》(以下简称《报告》)。《报告》认为,导致快消品增速减慢的根本原因是,家庭花在快消品上的平均支出增速放缓,在2015年仅增长了0.8%,远低于家庭可支配收入8.2%的增速。

虞坚介绍,有消费能力的中国消费者开始将消费中心转移至非快消品类,随着中国经济的日益成熟,快消品在家庭总支出中的占比不断缩小,逐渐接近发达国家的水平。

数据显示,快消品在中国家庭可支配收入中的占比已经从2011年的40.9%,下降至2015年的39.6%。同期影院收入每年平均涨幅高达35.4%,国际旅游涨幅为28%,净水器销售额增长超过50%

“消费者更愿意将钱花在教育、旅游、娱乐这些方面,中国快速消费品和其他消费行业出现了‘双速’发展的局面。”虞坚说。

东北地区快消品市场增长偏低

快消品与其他消费行业分道扬镳,但不同层级城市之间的快消品市场发展速率却在趋同。虞坚介绍,以往城市层级是营销快消品增速的关键因素,但最近两年里,一二线城市和三四线城市的快消品增速都在向3%5%靠拢。

如果对比宏观经济形势,会发现快消品市场受经济增长影响非常明显。《报告》显示,2014年到2015年,东北地区快消品市场增长率不足2%,同期该地区GDP增速也出现了大幅下降。

与此同时,经济增长情况较好湖北、贵州等省份,快消品市场增长率也达到了5%以上。

 “双速”不仅体现在快消品和其他消费行业,也体现在快消品行业内部。在快速消费品中,个人护理、家庭护理、饮料和包装食品四大领域占到销售总额的80%左右。 

《报告》显示,2015年,个人护理品类销量虽然下跌了1.5%,但彩妆等品类不断高端化,该品类的平均售价在一年之内上涨11.1%,销售额最终上涨了9.5%之多。

蓝领、白领快消呈现“双速”增长

相比之下,包装食品虽然平均售价也有所上涨,但涨幅仅为2%,难抵销量下降2.4%所带来的冲击,包装食品销售额在2015年下跌了0.4%

在包装食品中,方便面下降销量下降了12.5%。同样将蓝领作为主要顾客的平价啤酒的销售量在2015年也不容乐观,下降了3.6%

贝恩公司大中华区消费品及零售业务主席布鲁诺(Bruno Lannes)对《每日经济新闻》记者分析,受产能过剩和“去产能”影响,一些蓝领工人需要面对收入下降、失业等情况,大多数蓝领工人的危机感有所增强。

此外,2012年,中国工人数量达到高峰,之后逐渐减少,低收入退休人员增多,也加剧了增速的放缓。

和蓝领工人相比,白领员工的消费却呈现出稳定增长的局面。虞坚介绍,随着收入水平的不断提高,这部分消费者的消费行为日趋向发达国家靠拢,与蓝领的消费行为也呈现出“双速”局面。

布鲁诺介绍,快速消费品企业已经建立了庞大的分销网络,大多数品类已经达到了它们在中国所需的分销规模,各大品牌开始面临新的挑战,需要提高各个分销点的销售率方可实现增长。

“由于很难推动消费者提高购买频率,而且很多品类的购买频率很低,各大品牌通常会投资推出高端产品。”布鲁诺介绍,经实践证明,在渗透率停滞或下降的情况下,这一方法可成功地实现销售增长。


(正文已结束)

(责任编辑:admin)

免责声明及提醒:此文内容为本网所转载企业宣传资讯,该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表本网站观点,文章真实性请浏览者慎重核实!任何投资加盟均有风险,提醒广大民众投资需谨慎!