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电视剧出海:内功硬才能走得远

来源:网络 2017-10-20 11:17:28 山东在线-山东综合性门户|最美山东

原标题:电视剧出海:内功硬才能走得远

  2017年9月上旬,中国电视剧代表团赴俄罗斯、蒙古国进行交流访问,举办了国产电视剧首次海外推介会和电视剧主创首场海外观众见面会。

  在海外推介会上,正午阳光、柠萌影业、佳平影业、中国国际电视总公司四家国内影视公司分别推荐了各自的代表性作品,受到俄罗斯、蒙古国当地电视业的关注与欢迎。

  这些代表性作品亦是中国观众耳熟能详的国产电视剧佳作,如展现医疗人员职业使命的行业剧《外科风云》、表现义乌改革发展历程的《鸡毛飞上天》,还有《大军师司马懿之军师联盟》《楚乔传》《择天记》等古装题材剧集。

  值得注意的是,此次“国剧俄蒙行”的成功并非孤例,无论是《欢乐颂2》上线海外视频网站优兔(YouTube)、《父母爱情》风靡埃及,还是《何以笙箫默》被韩国文化广播公司(MBC)电视台引进,作为亮丽的文化名片,近年来,国产电视剧走出国门的步伐正在渐渐加快。

  在过往的成绩与当下的机遇面前,有理由相信,国剧以规模化、产业化的方式走出国门、在世界文化之林中占据一席之地的时刻,即将来临。

  基本盘与新市场

  2017年7月,国产都市情感剧《生活启示录》在蒙古国热播,这次“国剧俄蒙行”中,该剧主创在乌兰巴托举办了首场观众见面会,反响热烈。当胡歌、闫妮两位主演在活动期间走上乌兰巴托街头,回头率已颇为可观,甚至连闫妮在剧中的发型,都成为不少蒙古国女性争相模仿的对象。

  从20世纪80年代开始,《西游记》《三国演义》《武则天》《唐明皇》《雍正王朝》等国产电视剧就陆续踏上了“走出去”的征程。

  由于地理相近,又身处中华文化圈的影响之下,东南亚地区成为国产电视剧最先涉足的境外市场。不少作品在当地一经播出,便收获了不俗的战绩。

  比如,1993年在越南播出的家庭伦理剧《渴望》,就曾引发万人空巷的收视热潮,女主角刘慧芳也以其善良质朴的传统美德,引发了越南观众的强烈共鸣。

  20世纪90年代末,现象级古装戏说剧《还珠格格》横空出世,凭借着新颖鲜活的角色设置、悬念迭起的情节推进和合家欢的大团圆结局,迅速在全亚洲引起轰动,不仅风靡越南、泰国等东南亚国家,在日本、韩国也收割了大批粉丝。

  韩国的几家电视台还为此实行了“华剧禁令”以保护本国电视剧,足以证明《还珠格格》当年的火爆程度。该剧培养了一批具有对外号召力的华语影视明星,影响力持续数年,直至2017年,在演员赵薇参与的国产综艺节目《中餐厅》中,依然有《还珠格格》的泰国粉丝慕名前来寻找“小燕子”的身影。

  进入新世纪后,在前人的努力探索下,越来越多的国产电视剧加入到走出国门的队伍里,其中既有《汉武大帝》《孝庄秘史》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等古装历史剧、武侠剧,也不乏《暗算》《解密》等谍战剧,以及《金太狼的幸福生活》《咱们结婚吧》等都市婚恋剧。

  国产电视剧“走出去”呈现出的题材多元化态势,既是国剧十几年来内容结构不断优化的成果,也体现出不同境外市场的差异化需求。

  作为国产电视剧海外销售的基本盘,东南亚、东亚国家对国产古装剧一直青睐有加。除了引进作品,近年来还出现海外影视机构购买古装剧版权进行翻拍的情况,显示出国产电视剧的文化传播魅力。同时,《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等都市青春剧也在韩国受到了一定程度的关注,丰富了国剧在韩国的出口类型。

  非洲是国产电视剧海外拓土的新市场,随着《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚的热播,一批表现中国家庭情感关系的伦理剧陆续被引进非洲。这些国产剧呈现出了中国的都市风貌,对家庭成员关系的多样探讨,成为非洲观众理解中国故事的桥梁。

  受文化隔阂、播放模式差异等因素影响,国产电视剧在欧美市场一向反响寥寥,难以与上述市场相媲美,不过,《甄嬛传》《琅琊榜》《欢乐颂2》等国剧在美国的播出,仍为培养海外观众蓄积着力量。

  苦练“内功”才是王道

  面对不同地区的市场,国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮曾在一次专题报告中提出三种“走出去”的策略:巩固在东亚、东南亚地区的现有成绩,开拓“一带一路”沿线及拉美国家市场,以合作合拍方式与欧美发达国家互利共赢、借船出海。

  下一步,国产剧能否沿着巩固、开拓、合作这三条道路在开拓海外市场中走得长远,就要看各自的“内功”是否扎实了。

  三十年来,国产电视剧征战海外的历程,虽已收获许多成绩,但依然面临诸多问题与挑战。

  以国产剧《步步惊心》与韩国翻拍剧《步步惊心·丽》为例,后者在购买《步步惊心》的版权后,又以800万美元的高价将翻拍剧卖回了中国视频网站优酷,成了“出口转内销”。

  尽管从播出效果来看,翻拍版在口碑与收视上都不及原作,但“出口转内销”的经历实在值得玩味,它在某种程度上也反映出中韩两国剧作在“食物链”上的差异。

  这种差异,与国剧在欧美日韩地区的文化影响力有限是息息相关的。

  回望近些年的国产电视剧,虽然有《甄嬛传》《琅琊榜》《人民的名义》等口碑力作问世,但从整个行业的层面来看,却暴露出创作力下降、人才储备青黄不接、明星“天价”片酬等问题,浮躁之气甚嚣尘上。

  不能否认的是,在世界范围内,国产剧在类型剧的制作上还是欠缺火候。尤其是与英剧、美剧、日剧和韩剧相比,国产剧在类型多元化和剧作创新上的整体水平仍有一定差距。

  要与欧美日韩地区的作品竞争,国产电视剧需要在全行业的层面上沉潜修炼,拿出“内功”过硬的好故事来。独木难成林,若是国产电视剧不能形成佳作矩阵,势必在这场文化博弈中丧失先机。

  政策红利:助力国剧出海

  2017年9月4日,国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》(以下简称《通知》)。

  《通知》一共公布了14条国产电视剧发展政策,其中专列一条“支持优秀电视剧‘走出去’”。

  《通知》从加强电视剧国际合作合拍、完善出口激励机制、加强公共信息服务、鼓励在境外建立海外制作和传播平台、建立国际合作人才培养机制等五个方面予以细分,为国剧的海外开拓提供了更为先进的平台、渠道与人才助力。

  由于文件颁布时间尚短,后续实施情况还有待观察,但它为国产剧“走出去”提供的政策红利是显而易见的。

  据悉,针对欧美市场,目前已有一批国际合作项目在推进之中,如讲述美国华工故事的《漂》、展现中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据图兰朵故事改编的《三色镯》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等。

  这些尚未面世的作品,在选题上已基本实现了中国故事与世界眼光的结合,若能成功推出,必将成为国产剧“走出去”新的里程碑。李璇


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